部落格對新聞事業的衝擊

⊙作者：陳順孝 ⊙出處：「阿孝札記」2005.04.10

週一（11日）要到中正大學傳播學系演講「部落格對新聞事業的衝擊」。我將重心置於報業及其衍生的網路媒體如何面對部落格浪潮，草擬了以下講綱。講綱的概念，來自我近兩年閱讀、觀察、實踐和思考所得，尤其是We The Media（中文版《草根媒體》）一書的啟發:

一九九九年八月，美國小型軟體公司Pyra（Blogger.com前身）將他們編寫的部落格（Blog）軟體送上網路，免費與大家分享。短短五年，造就出全球超過千萬名部落客（Blogger），衝擊傳統新聞事業，也開創新的新聞事業。

部落客每天閱讀、書寫、對話、串連，他們既是讀者也是作者、既是消息來源也是新聞製造者。他們貢獻各自的情報，締造了南韓OhmyNews 傳奇；他們分頭蒐證，逼得美國CBS主播丹拉瑟低頭道歉、提前退休；他們動員人脈，讓台灣冷門紀錄片《生命》票房長紅；他們彼此串連，用[www.google.com|Google]炸彈轟炸用錢打壓新聞自由的台灣首富；但他們有時也會有意無意淪為謠言的散播者，有時也會像BBS恨板的鄉民一樣挖人隱私。無論我們喜不喜歡，他們都將越來越強烈地影響新聞報導的現在和未來。

首先，部落客讓採訪網變大、變密，與記者既合作又競爭。他們的眼睛、人脈和照相手機監看著社會每個角落，任何新聞人物都將無所遁形，任何秘密會面都可能曝光，原本因為難以採訪而被忽略的人和事（如弱勢族群）則比較可能獲得報導。部落客揭露的題材，可能先在網路流傳，然後被傳統媒體引用，運用即時書籤（RSS）監看部落格新聞將成為記者的例行公事。部落客將逐步分擔甚至取代傳統記者的工作，記者不能再靠報導例行新聞討生活，必須以深度的報導、宏觀的分析、深入淺出的文筆來證明自己的存在價值。

其次，部落格讓閱聽人能夠串連，新聞媒體將面對越來越大的挑戰。當閱聽人對新聞報導有所疑惑時，不必再悶在心裡、不必再寫往往石沈大海的投書，而可以透過部落格提出質疑，有疑問就互助合作找出真相，有不滿就串連抗議，閱聽人不再是分散的大眾、而是分進合擊的行動者。媒體不能再傲慢的拒絕道歉，記者也不能再自以為是，謙卑地面對這個潮流，甚至善用這股浪潮，藉助部落客的力量改正錯誤、補足材料、促進對話、豐富內容，才是雙贏之道。中時電子報創辦「編輯部落格」，就是勇於面對潮流、探索未知的嘗試。

第三，部落格創造出空前豐富的新聞資源，媒體競爭的勝敗關鍵將因此改變。過去，媒體競爭力的基礎在於財力，有財力才能以高薪雇用人才、以鉅資擴充設備；但在部落格時代，競爭力基礎在於魅力，有魅力才能吸引部落客來投稿、來加盟、來對話、來貢獻智慧、來分享資源，這是重義輕利的結盟，能夠集結比任何財團更多的人才、資源和聲譽。南韓OhmyNews

以四個人起家，短短四五年就吸引三萬五千個寫手加盟、創造出每天兩百五十則新聞、兩百萬人次流量，證明吸引人才比雇用人才更有力。而吸引人才的魅力來自媒體的信譽和形象，也來自打動人心的編輯政策和開放的加盟辦法。

第四，部落格開創空前暢通的傳播通路，新聞控制的難度將越來越高。政府、財團、媒體老闆控制新聞，主要是藉由媒體所有權、人事任免權、新聞選擇權來管控新聞傳播通路，確保記者馴服、新聞不逾矩；但在部落格時代，人人可以擁有自己的媒體，任何被媒介組織封殺的新聞都可以透過部落格或其他網路媒體匿名發表，美國Newsweek扣下的柯林頓與李文斯基性醜聞，當晚就被DrudgeReport公諸於世就是一例，越來越多獨裁國家的人民透過部落格發聲也是明證。

第五，部落客讓新聞變多、變雜，編輯的重要性將與日俱增。部落格世界，資訊爆炸，真偽難變、良莠不齊，如何明辨真假、去蕪存菁，進而選擇、重組成新而有力的新聞專輯，與傳統媒體既有內容相輔相成，在在需要編輯的功力；此外，如何避免毀謗、侵犯著作權，需要編輯慧眼把關；如何帶動對話、管理留言，也需要編輯拿捏分寸。編輯不能只是被動的加工新聞，而必須主動的企畫新聞、建構新聞。

以上所談，只是部落格、即時書籤、照相手機所造成的衝擊，未來隨著影音手機、無線上網的普及，衝擊層面將擴及影音新聞和即時新聞，衝擊的速度、強度、廣度、深度都值得觀察。

不過，部落格的崛起，只能讓新聞報導的主導權從政客、財閥擴及中產階級，社會底層的民眾仍將有許多人沒錢買電腦，也沒時間、沒技術來接收、對話、發表和串連，如何讓部落格深入基層，讓勞苦大眾也能享有傳播權利，是這場方興未艾新聞革命的重大課題。